En conformité avec la stratégie de France Telecom et depuis le 1er juin, la quasi totalité des services de l’opérateur historique sont rebaptisés Orange. La marque Orange Business Services inclut désormais les applications internationales IP d'Equant, les activités réseaux et informatiques, les services aux entreprises de France Telecom, et les services aux entreprises d’Orange.

Joël Stradling, analyste du cabinet indépendant Current Analysis a interprété les impacts de cet évènement sur le groupe FT, ses concurrents et clients.

La bonne nouvelle pour Orange Business Services est que ce baptême représente une ère fraîche pour l'ancien Equant et inclut la promesse de synergies plus efficaces et des services étroitement intégrés aux nouvelles solutions fixes/mobiles.

La nouvelle organisation fournit une structure plus flexible en répondant aux menaces concurrentielles sur les marchés augmentés, y compris, par exemple, du marché des PME de certains pays. C'est un événement important pour le groupe France Telecom et ses diverses opérations.

La compagnie avait en effet besoin d’identifier et d’investir dans une marque uniforme pour résoudre les problèmes de différences liée aux divers noms donnés à ses filiales. La stratégie NExT a entre autres pour objectif de construire un opérateur global et leader à partir d’Equant.

L'impact de cette nouvelle est pour l’instant modéré sur le marché global des services de voix et de données, parce que la nouvelle gamme d’Orange n’est pas immédiatement plus concurrentielle et que la marque Orange n’est pas extrêmement bien connue du segment entreprise.

Cependant, alors que la marque va progresser en combinant des topologies à plusieurs accès et à plusieurs dispositifs sur ses nouvelles applications, la pression augmentera pour ses concurrents.

Sylvain Beletre,
Current Analysis - Competitive Intelligence and Response Solution
Email: sbeletre@currentanalysis.com
tel: +33-1-41-14-83-14

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